عاش ديدرو الفيلسوف الفرنسي الشهير ( ١٧١٣-١٧٨٤) اغلب عمره في فقر شديد. عندما علمت الإمبراطورة الروسية كاثرين بفقره قررت شراء مكتبته بمبلغ خيالي و اتاحت له الاحتفاظ بها ايضا الى حين انتهاء أجله.
اشترى ديدرو اول ما اشترى " روب " جميلا يليق به ككاتب عظيم شارك في تأليف الموسوعة الفرنسية الشهيرة. لكنه عندما ارتداه احس ان الكرسي القديم الذي يجلس عليه لا يتماشى مع جمال هذا الروب ، فاشترى كرسيا جديدا .ثم لاحظ ان الروب و الكرسي لا يتماشيان مع السجادة القديمة العفنة فقرر شراء سجادة فارسية جديدة ..
و انتهى الامر به الى تغيير حجرات منزله و شراء أشياء لم يكن تخطر في باله ان يشتريها ابدا ، وعاد مرة اخرى الى دائرة الديون . سجل ديدرو ما حدث في مقاله الشهير بعنوان " ندم على ترك " روبي" القديم.
سُميت هذه الظاهرة أثر " ديدرو " على يد عالم الأنثروبولجيا و سلوك المستهلكين " جرانت ماكراجن" في عام ١٩٨٨ ، و هي تعني ان شراء شيئا جديدا خاصة لو أحببته و كان مرتبطا بشكل وثيق بك كمستهلك ، فانه قد يخلق عندك نمط استهلاك جديد و متسارع ، يدفعك الى شراء الكثير من الاشياء الاخرى المكملة و المتماشية بشكل يفوق خيالك.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق